Статьи

У нас появится еще один иностранный производитель сигарет.

Английская табачная компания imperial tobacco может увеличить в 25 раз свою долю на российском табачном рынке. Столь значительный на первый взгляд рывок англичане совершат после покупки немецкой компании reemtsma. Впрочем, это поглощение больше повлияет не на табачный рынок (хотя и это важно - reemtsma занимает четвертое место в мире), а на гонки "формула-1". Немецкая табачная компания, помимо всего прочего, была спонсором одной из команд.

Англичане же давно отказались от подобной траты денег.

Заявление о предстоящей сделке, по данным немецкого издания die welt, сделает во вторник на собрании в бристоле глава imperial tobacco гарет дэвис. За возможность усилить свои позиции в европе (где reemtsma является лидером) и в азии (немцы единственные, кому удалось найти общий язык с китайцами) imperial tobacco готова выложить $5,2 млрд.. По утверждению die welt, франко-испанский концерн altadis и japan tobacco international (jti) уже сняли свои заявки на приобретение.

Ни в одной из компаний - участников готовящейся сделки пока ничего не комментируют. В российском представительстве reemtsma "известиям" сказали: "неужели вы всерьез думаете, что вам кто-нибудь об этом расскажет?". Не стали подтверждать отказ от покупки в jti. Утечка информации произошла из merrill lynch, которая по поручению reemtsma прорабатывала сделку.

Анонимный источник немецкого издания сообщил, что наблюдательный совет холдинга tchibo (материнская компания reemtsma) одобрил продажу табачного бизнеса и наиболее реальным претендентом является imperial tobacco. Вырученные средства будут направлены на увеличение пакета акций до контрольного в компании beiersdorf (основная марка nevea).

Хотя компания imperial на мировом рынке табака автоматически становится четвертой, но в россии ее положение еще не определено. Аналитики маркетинговой компании "бизнес аналитика" считают, что шансов занять достойное место на российском табачном рынке у англичан не прибавится даже после покупки reemtsma. По данным компании, доля imperial tobacco составляет всего 0,1% рынка, reemtsma (у которой есть своя фабрика в волгограде) - 2,5%. Для сравнения: "большая четверка" - philip morris, jti, bat и galacher - контролирует 19,8; 15,6; 13,5 и 12,8% соответственно.

Даже российские табачные фабрики имеют лучшее положение на нашем рынке, чем предстоящий альянс крупнейших западных производителей. По итогам прошлого года "балканская звезда" и "донской табак" заняли по 8% табачного рынка. Учитывая, что английская компания уже доказала полное непонимание российского рынка - в прошлом году она запустила издевательский местный бренд "мужик", который производят на владикавказской фабрике "красный табак", - продвижению не помогут ни раскрученные немецкие сигареты davidoff или "прима-люкс", ни собственные fusion и jsp.

Ринат сагдиев.