Статьи

26 мая руководители тринадцати крупных российских pr-агентств, собравшись в бизнес-центре "смоленского пассажа", сообщили журналистам о том, что подали заявку на вступление в ico - международный комитет ассоциаций pr-консультантов.

Некоторые наблюдатели уверяют: это начало вторжения на российский pr-рынок не только западных коммуникационных технологий, но и капиталов.

Двумя месяцами раньше для вступления в ico чертова дюжина российских pr-щиков даже сплотилась в ассоциацию компаний-консультантов в сфере общественных связей (акос) (одиночек в ico не берут). Теперь они продемонстрировали достигнутое единство находящемуся в брюсселе президенту ico жану-леопольду шубреку, организовав сеанс видеосвязи.

Членами акос стали: агентство массовых коммуникаций (илья кузьменков - зампред акос), "имидж-контакт" (алексей ситников - зампред акос) , "имиджленд pr" (вероника моисеева - председатель акос), market communications, "маслов, сокур и партнеры", "михайлов и партнеры", международный пресс-клуб, non-profit pr, pr passat, publicity pr, "реноме-престиж", "тайный советник", "эмиссар".

Что же такое ico и зачем российские pr-щики так в него стремятся?

за деньгами. Именно члены национальных ассоциаций - участниц ico во многих странах контролируют большую часть национальных рынков pr-услуг (в ряде государств - до 70%). А российским pr-агентствам членство в ico позволяет рассчитывать на мощный приток богатых западных клиентов.

Нечто подобное в россии уже происходило - в начале 90-х на рекламном рынке. С той лишь разницей, что рекламные деньги с запада тогда пришли сами, одновременно с массовым вбросом западных товаров на российский рынок, а pr-ские теперь нужно "приманивать" при помощи членства в ico.

В 1992-1993 годах в россии появились так называемые сетевые западные рекламные агентства. За ними стояли: а) передовые рекламные технологии; б) бюджеты клиентов вроде coca-cola или mars. В результате "иностранцы" довольно быстро установили в россии свои правила игры, оттеснив, а иногда и поглотив местные рекламные агентства. Сегодня, по некоторым оценкам, объем рекламы западных товаров составляет около 80% российского рынка. А рабочий язык рекламщика теперь английский.

Реклама и pr связаны очень тесно. Некоторые теоретики даже считают public relations одним из секторов рекламного бизнеса. У них в самом деле похожие задачи: рост продаж в одном случае и хорошая репутация фирмы (что опять-таки влияет на рост продаж) - в другом. Похожие инструменты: и те и другие размещают в сми благожелательную информацию о своем клиенте.

Разница в том, что рекламщики покупают газетные площади и эфирное время официально, а pr-щики (по крайней мере, в россии) часто предпочитают покупать не рекламные площади, а журналистов, справедливо полагая, что это дешевле. Поэтому специалисты по рекламе часто называют pr "грязным бизнесом". ("Будут ли российские pr-агентства и после вступления в ico подкупать журналистов?" - поинтересовался кто-то из коллег на пресс-конференции. "Некоторые из нас и сейчас этим не занимаются",- ответили ему.).

ИТак, поглотит ли иностранный капитал российские pr-агентства? начнется ли битва за бюджеты рекламодателей между рекламщиками и pr-щиками, впервые получившими доступ к этим бюджетам?

один из коноводов всей этой затеи с ico, агентство "имиджленд pr", буквально на днях стало "сетевым", войдя в международную сеть аффилированных агентств компании edelman public relation worldwide. Благодаря чему уже получило два контракта на pr-поддержку - команды "формула-1", принадлежащей корпорации british american tobacco, и телекоммуникационной компании ico global communications. Суммы контрактов не разглашаются. Тем не менее специалисты говорят, что расходы на pr в западных компаниях, как правило, лишь на треть меньше рекламных бюджетов.

Кстати, именно поэтому никакой драки с рекламщиками за деньги богатых "западников" не предвидится, уверяют деятели российского pr. Дело в том, что расходы на public relations чаще всего закладываются в бюджетах западных фирм отдельной строкой и никакого отношения к рекламным деньгам не имеют.

Тем не менее в западный рай хотят не все. Два агентства, pr-centre и prp-group, поначалу давшие согласие на членство в акос и ico, в последний момент отказались. Президент pr-centre владимир руга, известный своим индивидуализмом и нелюбовью к рейтингам pr-агентств, заявил корреспонденту "профиля": "звучит все это очень красиво. Но непонятно, как и кому достанутся деньги западных клиентов, если на них вообще можно рассчитывать. И будут ли доходы делиться пропорционально количеству участников игры. Рулить все равно будет кто-то один".

Александр зотиков.